پرسشنامه هویت برند کولمن(2011) - پژوهشگاه علمی (تحلیل آماری و پرسشنامه استاندارد )

پرسشنامه هویت برند کولمن(2011)

هويت، جوهر و اصالت برند است .اگر شركتي بخواهد تصويري ماندگار براي خود ايجاد كند، نخست برند بايد هويت خود را به وجود آورد، سپس بر مبناي اين هويت، تصويرو پيام ذهني خود را مي سازند . هويت برند عبارت است از معنا و مفهوم برند كه وسيله به شركت مطرح می شود. در واقع جوهرة برندسازي، آن است كه ها شركت بايد تلاش كنند برندهايي با تداعی هاي پرقدرت، مطلوب و منحصر به فرد بودن خلق كنند . هويت برند هر شرايطي را نمي پذيرد و نمادهاي هويت مرزهايي را تعريف می کنند كه برخي موقعيت را ممنوع و برخي را تضمين می کند. موقعيت بايد باورپذير و قابل توجيه باشد.

پرسشنامه هویت برند توسط کولکن(2011) طراحی و اعتباریابی شده است، این پرسشنامه شامل 12 گویه بسته پاسخ بر اساس طیف پنج درجه ای لیکرت می باشد، پرسشنامه پنج بعد ابعاد بصری سازمان، شخصیت برند، طرح های منابع انسانی، تمرکز بر کارکند و مشتری، ارتباطات سازگار را مورد سنجش قرار می دهد.

به همراه 2 مقاله پایه رایگان